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Muchos querríamos tener una Belén Esteban

Miércoles, diciembre 22nd, 2010

El pasado Domingo, El País, en su edición dominical traia a portada a Belén Esteban y en el reportaje interior contaba su historia centrada en sus 10 años en la televisión.  Desde ese día se han sucedido noticias relacionadas, según el color con que se mire a favor o en contra.

Sin ir más lejos, El Confidencial, arremete contra el periódico por las críticas que vierte Antonio Muñoz Molina por la rendición del diario progresista al fenómeno Belén Esteban.

La entrevista no aporta nada relevante para mí, pero si el fenómeno que lo rodea.  La capacidad para generar audiencia a diario que tiene ella en el programa Sálvame en sus distintas versiones.  Creación de programas dedicados a ella, documentales, etc.

Paolo Vasile seguro que disfruta desde su despacho de las cifras: costes controlados y altos ingresos.  En una televisión cada vez más fragmentada, la capacidad de generar audiencias tan buenas es un tesoro.

Sus competidores estarían encantados de tener su propia Belén.  Y la gente que se dedica a Internet, también quisiera tener una.

En ella sus defectos se convierten muchas veces en sus virtudes y su conocimiento del medio ya le hace además controlar su vida para dar exclusivas, retenerse, operarse, etc.  ¿Qué gana 1,2 millones de Euros? la televisión se mide por la relación ingresos/costes, no por formación o conocimientos.  El objetivo de Tele 5 es entretener a muchos, no a todos.

Además, Belén Esteban aporta ese grado de polaridad que le brinda mucha más publicidad a la cadena: a la gente que le gusta, la defiende a muerte y a los que no les gusta, le atacan mucho, generando ruido que atrae a más gente.

Yo creo en la libertad de las personas y en la responsabilidad individual, por lo tanto no pienso que vaya a ser un juguete roto, ni es la misión de nadie salvaguardar la vida de Belén salvo ella misma.

Creo que es un filón televisivo y no sé cuánto más durara.  Pero mientras este, todos los implicados seguirán sacando el máximo, incluso aquellos que lo crítican.

Y si hablamos de libertades, etc.  siempre esta el mando para cambiar de canal, e incluso apagar la televisión y hacer otra cosa.

Efectos que demuestran la caída de consumo

Miércoles, junio 24th, 2009

En las Tablas-Fuencarral, junto a Telecinco, existe un gran compleo de oficinas variadas.  Alguna empresa importante, pero sobre todo business centers de alquiler de oficinas, además de Telecinco y la Sexta.

Miles de trabajadores venían cada día y tenían que comer cada día.  Periodo largo de bonanza económica, la gente tendría muchos tickets restaurantes y los pocos locales de comidas eran los reyes del mambo.  Normal.  Este tipo de negocios demuestra lo importante que son algunos elementos, como la localización de tu local comercial o la adjudicación de licencias, una gran barrera de entrada.

El caso es que estos negocios se caracterizan por dos cosas: trato al cliente diario muy bueno, para que vuelvas y tarifa de precios ajustadas al barrio o área donde se colocan e iguales a la competencia.  Negocio de muy alta rotación, con dos períodos grandes: los desayunos y las comidas.

Un negocio de hostelería que a las 7 de la tarde has terminado, es un buen negocio, te quita esclavitud.  En los últimos meses, esto esta cambiando y demuestra que la crisis ha llegado a sectores que en principio parecían muy difíciles de tocar(todo el mundo come y mucha gente no desayuna en casa).

En uno de estos locales, a los que nunca les ha hecho falta el marketing, han empezado a hacer del Viernes, el día de la tapa: todas a 6 €.  Una hoja A4, imprimida del word, te lo recuerda a la entrada del local.

Y lo que me han dado hoy, es lo que motiva este post.  Una cartulina, con 10 recuadros.  Si completas 10 menús, te regalan 1, al más puro estilo Burger King.  La idea demuestra dos cosas:

1. El paro ha aumentado mucho en esta zona, con lo que baja la clientela y además, la gente se lleva más la comida desde casa o come un bocadillo.  Es decir, la crisis les esta llegando y golpeando muy fuerte

2. La creatividad en sus diversas formas y su manera de implementarlo, esta abierto a cualquier negocio.  Lo que varía es su forma de hacerlo y los medios que se dedican al mismo.

Y para la gente que emprende y tiene pocos recursos, nos enseña que hacerse un estudio de mercado a veces no es más que fijarse en este tipo de detalles y analizarlos un poco.  ¿No os parece?