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La publicidad, ¿realmente intrusiva?

Martes, julio 28th, 2009

En los últimos días, algunos medios de comunicación, en su versión digital, como por ejemplo el Mundo, están introduciendo un nuevo tipo de publicidad bastante molesta, porque es un banner superior que se expande sin que el usuario pueda hacer nada con ello.

Es lo que muchos gúrus del medio, denominan como “publicidad intrusiva” y alarman a los medios sobre lo molesto que es y que en Internet el usuario tiene más fácil irse a otro medio.  Vamos, que se anden con ojo, que en cuanto se despisten van a perder audiencia.

Durante un tiempo apoyé esta visión, pero la realidad es mucho más fuerte que las pequeñas ideas de Gurulandia 2.0:

  • hace muchisimos años que la gente se queja de la publicidad en la tele y sin embargo continua viéndola.  Se hace zapping, se va al baño, se pide la pizza de turno y hasta incluso se ve la publicidad
  • los periódicos en papel tienen una cantidad enorme de publicidad, sobre todo de páginas enteras en la sección impar.  Aunque la mayoría de la gente no se queja, lo que pasa es que se ignora.
  • la radio tiene grandes bloques publicitarios que a veces resultan molestos
  • la mayoría de los medios digitales copian modelos publicitarios rápidamente, con lo que al final es difícil cambiar de medio para leer las noticias

¿Qué pasa al final? pues primero, que la gente sabe que la publicidad es necesariar para que los servicios sigan siendo gratuitos y segundo, que tras un período de acople, en cualquier medio el usuario tiende a no ver la publicidad o a acomodarse para hacerle poco caso.

Por tanto, para mi no es tanto un problema de intrusividad o no, sino de audiencias.  Todos los medios tienen una audiencia y un recorrido publicitario en el que se admiten ciertos valores o criterios, que a día de hoy no son válidos.

A medida que los criterios de Internet sean más aceptados, el trasvase de dinero de la publicidad hacia este medio será muy elevado.  Y lo mismo que ahora las empresas se creen que un programa de radio tiene 2 millones de oyentes (el EGM no es muy fiable), se creeran las cifras de Internet y la publicidad tendrá su valor económico equivalente.