Posts Tagged ‘Internet’

Menos twitter y mais traballar

Martes, septiembre 28th, 2010

Escribía Angel María en su blog sobre el foco.  Porque últimamente escribía menos en su blog y su objetivo con Bubok en los próximos meses.

El foco, centrarse, etc. es uno de los temas más recurrentes en los blogs sobre productividad y gestión del tiempo.  Tener unos objetivos claros y un camino hacia ellos, es la mejor manera de conseguirlos.  Casi todo lo demás es secundario.

Con la profusión de nuevas herramientas basadas en Internet, móviles y geolocalización, parece que cada vez es más difícil ese foco. (más…)

La publicidad, ¿realmente intrusiva?

Martes, julio 28th, 2009

En los últimos días, algunos medios de comunicación, en su versión digital, como por ejemplo el Mundo, están introduciendo un nuevo tipo de publicidad bastante molesta, porque es un banner superior que se expande sin que el usuario pueda hacer nada con ello.

Es lo que muchos gúrus del medio, denominan como “publicidad intrusiva” y alarman a los medios sobre lo molesto que es y que en Internet el usuario tiene más fácil irse a otro medio.  Vamos, que se anden con ojo, que en cuanto se despisten van a perder audiencia.

Durante un tiempo apoyé esta visión, pero la realidad es mucho más fuerte que las pequeñas ideas de Gurulandia 2.0:

  • hace muchisimos años que la gente se queja de la publicidad en la tele y sin embargo continua viéndola.  Se hace zapping, se va al baño, se pide la pizza de turno y hasta incluso se ve la publicidad
  • los periódicos en papel tienen una cantidad enorme de publicidad, sobre todo de páginas enteras en la sección impar.  Aunque la mayoría de la gente no se queja, lo que pasa es que se ignora.
  • la radio tiene grandes bloques publicitarios que a veces resultan molestos
  • la mayoría de los medios digitales copian modelos publicitarios rápidamente, con lo que al final es difícil cambiar de medio para leer las noticias

¿Qué pasa al final? pues primero, que la gente sabe que la publicidad es necesariar para que los servicios sigan siendo gratuitos y segundo, que tras un período de acople, en cualquier medio el usuario tiende a no ver la publicidad o a acomodarse para hacerle poco caso.

Por tanto, para mi no es tanto un problema de intrusividad o no, sino de audiencias.  Todos los medios tienen una audiencia y un recorrido publicitario en el que se admiten ciertos valores o criterios, que a día de hoy no son válidos.

A medida que los criterios de Internet sean más aceptados, el trasvase de dinero de la publicidad hacia este medio será muy elevado.  Y lo mismo que ahora las empresas se creen que un programa de radio tiene 2 millones de oyentes (el EGM no es muy fiable), se creeran las cifras de Internet y la publicidad tendrá su valor económico equivalente.

EL PRECIO DEL “TODO GRATIS”

Lunes, mayo 11th, 2009

Publico aquí un texto del 2006 porque pienso que sigue teniendo valor hoy en día:

Internet, quizás como ningún otro medio hasta ahora, refleja el verdadero costo del “todo gratis”. La fórmula es sencilla: alguien tiene una idea, crea un servicio en Internet basado en esa idea y lo ofrece de manera gratuita. Bastante simple. Aquí viene ya el primer coste: tener la idea, desarrollarla y ponerla en práctica. Y no hablo de dinero, sino del tiempo empleado en crear algo, de la nada, aunque sea por satisfacción personal.

Supongamos que el creador de la idea, decide además, utilizar un servidor de pago; por aquello de evitar la publicidad. Vale, es poco dinero, pero ya hay otro coste.

El usuario de Internet que navega, encuentra el servicio, lo prueba y piensa: “genial, justo lo que andaba buscando y encima sin pagar”. Como él está muy contento, se lo cuenta a sus amigos, que lo ven y también lo utilizan, “se lo apropian”, por las grandes ventajas que tiene.

El que ha tenido la idea original, esta la mar de contento: su propuesta gusta y cada vez lo usa más gente. Para no defraudar a nadie, corrige errores, responde dudas, añade opciones mientras se lo pasa fenomenal. Mientras tanto, sigue atendiendo a sus obligaciones profesionales, que le dan de comer y va dejando a un lado otras, que no son “prioritarias”. Bien ya tenemos otro coste más: las horas dedicadas al proyecto altruista, que le quitan de hacer otras cosas.

Pero bueno, la cosa funciona: más y más usuarios, atendido por el mismo que ha tenido la idea original. Lo curioso, es que ahora, dedica casi todo su tiempo libre a ese proyecto, se pierde alguna actividad social con sus amigos y la familia empieza a estar un poquito cansada del proyecto. Siguiente coste: el emocional.

Además, como la comunidad es muy sabia e influyente, empieza a demandar más y más, pero eso si, siempre gratis. Y alguno se cabrea. Y hay que ser muy fuerte emocionalmente, para que las críticas no afecten a uno. Más coste emocional (aunque este se puede eliminar con el tiempo).

El escenario es el siguiente: mismo trabajo, misma familia, mucho éxito y reconocimiento, menos horas de sueño y de tiempo libre. Eso si, el servicio sigue siendo gratis.

El que ha tenido la idea recapitula y piensa: “he montado un servicio gratis ¿para quién?, ¿a cambio de qué?” Y suma costes: coste inicial del desarrollo, coste del servidor, coste de horas de semana, coste de horas de fin de semana, coste emocional, coste de horas de sueño”.

Quizás esto del “gratis para todos”, es cierto, para todos, menos para él.

¿Qué soluciones tiene?, ¿cómo reaccionaran los usuarios a cada posibilidad?

El patrimonio de Internet, ¿quién es el propietario?

Sábado, abril 4th, 2009

En los últimos días asisto con interés a nuevas discusiones sobre Internet, publicidad y generación de ingresos.

Una de las últimas polémicas ha venido a raíz de que Microsiervos ha dado un giro en su política de generación de ingresos y ha firmado un acuerdo con GyJ España Ediciones dejando a un lado su relación con Social Media S.L.empresa surgida de Weblogs, líder indiscutible entre las redes de blogs.

Esto no dejaría de ser una noticia más y para mí no tendría mayor significado si no fuera por un post de Loogic, planteando la necesidad de que existan empresas de Internet 100% que consigan contratos para empresas del sector.

Este post me ha dejado reflexionando sobre uno de los puntos que mucha gente que trabaja en Internet se queja: el mundo real no acaba de ver el potencial de Internet con lo que se pierden grandes oportunidades publicitarias.

Es evidente, que el sector media, incluyendo periódicos, revistas y cualquier publicación de papel, esta sufriendo una transformación definitiva y por tanto, muchas empresas que trabajan en ese sector, están empezando a transferir su conocimiento hacia otras áreas, como la publicación en Internet, que sin duda, es el futuro.

Otro punto de reflexión sobre este cambio de Microsiervos es que tener una gran audiencia o un buen producto no te garantiza ingresos necesariamente.  Hay otros factores a tener en cuenta.  Y tener una buena red de contactos en empresas que invierten en publicidad, es tan importante como tener contenidos muy vistos.

Dejando a un lado las pataletas y discusiones entre los protagonistas, que al final generan un buen caudal de comentarios y notoriedad, es evidente que la drástica reducción de inversión publicitaria esta afectando a todo el mundo en todos los niveles y que aunque globalmente la inversión en Internet crezca este año, se repartirá entre muy pocas manos, dejando muchos cadaveres por el camino.

Aunque a veces parezca que Internet ha permitido democratizar o igualar a medios tradicionales con nuevos medios o iniciativas, la realidad es que siempre es más fácil apuntar a unos pocos con mucha audiencia, que a muchos con poca.

Microsiervos ha decidido dar un nuevo salto y apostar por otro modelo profesional.  Eso no solo implica más oportunidades de ingreso, sino mantener un elevado grado de audiencia.  De sus inicios en Internet, cuando estaban contra la publicidad hasta el día de hoy han hecho un recorrido similar a un deportista que tiene posibilidades como amateur y decide dar el salto al campo profesional.  Y llegar siempre es más fácil que mantenerse.

Para Social Media, les queda un período de reflexión, si no lo han hecho ya, de que ha pasado para perder esa cuenta y que pueden hacer para conseguir nuevas cuentas y generar ingresos para todos.

Para los que se dedican al blogging profesional también es una buena prueba de por donde pueden ir los tiros.  Si yo me dedicara profesionalmente, me preguntaría cada día, ¿qué ofrezco distinto a los demás?, ¿porque va a volver la gente hoy a leer mi blog?.  Todo lo demás, llegará más fluido.

Y para las redes de blogs, es hora de apretarse los machos y hacer un diagnóstico de su estructura y posicionamiento.  Ya no se venden muchos periódicos, ni siquiera se dan todos los gratuitos.  Por tanto, se vendrán a Internet con más fuerza.

Mi experiencia personal es que hace un tiempo leía muchos blogs sobre distinta temática relativa a mis gustos, pero al final he ido abandonandolos porque no me aportan nada que no tenga un diario o no son muy de fiar.

Dejemos que cada uno trabaje en lo que quiera o en lo que pueda, que todos hagamos lo mejor que sabemos las cosas y no discutamos sobre al propiedad patrimonial de ningún medio.