Bernardo Martinez Gil

Antes de leer este post, te puede interesar empezar por el principio de la serie:

Consideraciones previas antes de emprender por cuenta ajena

Uno de los aspectos más interesantes de tener un blog es que al escribir un post necesitas una reflexión importante sobre lo que escribes y a veces la información que uno escribe sirve igual a uno mismo que a todos los lectores.

Aunque a veces no lo parezca, tenemos siempre delante de nosotros varias opciones en las que escoger, no solo a nivel profesional, sino también familiar, estilo de vida, ocio, etc.

Muchas veces, más de las que debería, creo que no se toman decisiones basadas en un miedo irracional a lo desconocido o a dejar atrás ese colchón de “supuesta felicidad” que pensamos que tenemos.  Lo más curioso son las excusas que ponemos muchas veces porque a nadie le gusta admitir ese miedo.

Esta introducción viene a cuento para intentar desgranar si emprender por cuenta ajena es una buena opción.

En mi primera etapa en DaD, además de estudiar diferentes proyectos, tenía la posibilidad de hablar con los emprendedores.  Tras un período inicial de conocimiento, rápidamente sabes si la persona que esta delante esta preparada para emprender en ese momento o necesita mejorar ciertos aspectos.  O gente, que aunque tenían la idea de emprender, nunca lo conseguirían.

También he asistido a multitud de eventos de emprendedores, de networking y búsqueda de capital y he visto gente muy preparada, que con un empujón, pueden dar el salto.

Si:

• llevas tiempo dándole vueltas a montar tu proyecto
• tu trabajo te gusta, pero quieres ser tu propio jefe
• quieres tener un colchón en forma de sueldo
• piensas que vales y tienes una familia detrás
• te gusta desarrollar proyectos desde cero aunque no sean tuyos
• tienes capacidad de empatía para pensar como un inversor
• te lo proponen
• es un paso intermedio hacia tu sueño

Emprender por cuenta ajena es una buena opción.

Si por el contrario:

• tu trabajo no te gusta, pero no te importa
• piensas que la idea es lo más valioso
• crees que vas a tener un trabajo seguro
• o un sueldo acorde a tu valor
• no estas dispuesto a realizar tareas necesarias pero no te gustan
• eres difícil negociador (tirando a muy cabezón)
• no piensas como un inversor (aunque no pongas dinero)
• crees que no es el miedo a lo desconocido lo que te paraliza

Entonces Emprender por cuenta ajena puede no ser la mejor opción.

Comenta Martin ??Varsavsky en uno de sus últimos post, que los padres españoles somos un punto duros a la hora de enseñar a comer a nuestros hijos.  Y tras leer su post, estoy de acuerdo en que el sistema educativo español necesita cambios profundos y estructurales, pero que el tema de las comidas, creo que confunde las alergias con que te guste una cosa u otra.

Soy de una generación, de los 70 en la que nuestros padres todavía tenían muy reciente el período de posguerra vivido en España, con la falta de alimentos y en la que se pasaba hambre.  Además, muchos no tuvieron la oportunidad de tener estudios, había que ir a trabajar para ayudar en casa.

Por tanto, sus principios básicos en la educación fueron dos:

• comer de todo, pensando en que igual tiempos peores podían volver
• ir a la universidad y tener las oportunidades que ellos no tuvieron

Dejaré el tema educativo para otro momento, y me referiré a los hábitos alimentarios españoles, dándole mi opinión a Martin.

España ha pasado en 20 años, de una dieta mediterranea rica en todos los nutrientes necesarios para un buen crecimiento a una dieta basada en comidas preparadas, meriendas de bollería industrial, excesivo consumo de grasas, llevando a los niños españoles a tasas de obesidad infantil propias de otras culturas.

Un valor cultural español, poco explotado desde mi punto de vista en el extranjero, es la diferencia y variedad de oferta gastronómica de Norte a Sur y de Este a Oeste de España.  Comer es cultura y saber apreciar los diferentes platos de las regiones es muy importante.

Para entender toda esa riqueza, es importante poder comer de todo y saber apreciarlo.  Y eso empieza desde la infancia.

Recuerdo cuando Lena, mi hija mayor comenzó a comer purés de verdura, que se lo comia todo y con gusto.  A medida que ha ido creciendo, ha empezado a desarrollar su sentido del gusto y hay cosas que le gustan mucho y otras poco.  Pero por si ella fuera, nunca las comeria.  ¿Y eso a que la llevaría? pues seguramente a tener una dieta desequilibrada.

Mi idea es que aprenda a comer de todo y luego cuando sea mayor, decida que haga con su vida lo que quiera.

También me doy cuenta, que a veces el problema no es de Lena, sino mio, si yo pienso” bueno, como no le gusta, no se lo doy y así acabo antes de que coma y puedo dedicarme a hacer otra cosa”.  Elijo la comodidad con una excusa facilitadora.

Así durante un tiempo, Lena comía de todo en la guardería, pero en casa nos decía que no.  Con un sencillo cambio de estrategias, voluntad y dedicación, ahora Lena come mucho mejor, haciendo un paladar para muchos más sabores.

Y no hay que confundir tener una alergia (de hecho Lena no puede comer huevo frito) con que el niño diga que no le gusta.

A veces he pensado que mi educación, muy estricta influye en la manera que educo a mis hijos de manera no muy positiva.  Y lo que hago es una mezcla.

Además he vivido en países como EE.UU., Dinamarca, Holanda, Bélgica, U.K y Chile en los que he podido disfrutar de sus comidas y en los que he visto que ninguno supera la cultura gastronómica de España.  Es más, en alguno de ellos se han hecho intentos de introducir elementos mediterráneos como el aceite de oliva.

Y creo que es gracias a mi educación y mis valores por los que puedo apreciar esas cosas.  Y a lo largo de mi vida, he conocido a mucha gente con una limitación importante: no saben comer bien y por tanto, apreciar los placeres de la comida.

Y a mi me gustaría que mis hijos pudieran disfrutar de las maravillas que se comen por el mundo.

No cuestiono como Martin educa a sus hijos, ya que no lo conozco, pero tampoco considero correcto que el meta en un mismo saco a todos los padres españoles por comparación con su metodología.

Se puede tener bajo colesterol y comer lácteos y quesos, la clave no esta en ser alérgico a algo y que sea una suerte, sino la suerte esta en comer de todo con moderación y realizar ejercicio para estar sano.

Como asturiano que soy, le invito cuando quiera a mi tierra, a comer la gran variedad de platos que tenemos.  Y también te invitaría a comer quesos, que tenemos una variedad espectacular, pero eso no lo puedes comer.

Y sin caer en nacionalismos disparatados, quizás la cuestión no sea si en España somos muy duros con la educación de nuestros hijos, si quizás la educación en otros países es demasiado permisiva.

El pasado 7 de Mayo, Promomadrid, junto a FAPE organizaron una jornada de mañana sobre la propiedad intelectual.  Una primera mesa hablaba del artículo 43 punto 5º de la propiedad intelectual y su interpretación y la segunda mesa de debate sobre el dominio público.

Lo primero que hay que decir, es que la propiedad intelectual es un concepto muy ambiguo y que esta sujeto a diversas opiniones, como parece que todo sucede en derecho.  La gran duda básicamente se establece a la hora de firmar un contrato de cesión de propiedad intelectual: ¿qué pasa con medios futuros y desconocidos en el momento de firmar el contrato?, ¿hay que revisarlo? o ¿se puede poner como cláusula una aceptación de todo lo futuro, aunque sea desconocido?.

En una mesa con un abogado de la SGAE, defendiendo la negociación por cada nuevo sistema de difusión, el debate estaba servido.

No quiero entreteneros con disposiciones jurídicas que hicieron la primera parte un tostón, si os voy a dejar los puntos más importantes que me quedaron del debate:

1. Adoctrinamiento de la SGAE:  como entidad gestora de derechos, defiende a capa y espada que cada nuevo servicio o forma de difusión, debe ser renegociada y coger una parte del pastel, independientemente de que esta sea o no rentable.  Es tal la fuerza que tienen, que en un momento dado, el abogado de la SGAE se permitió el lujo de discutir un aspecto técnico con una persona del público sin tener ni idea.  Lo importante era el mensaje: si es un modelo de negocio, ¡queremos la pasta!.

2. El ordenamiento jurídico trata a los creadores y artistas como tontitos.  A la hora de la propiedad intelectual y en función de una defensa de los intereses del autor, es mejor que no se firme nada que pueda comprometer el futuro, aunque el autor este de acuerdo con ello.

3. La interpretación de la ley es subjetiva y por tanto, siempre podrás encontrar un abogado que defienda tu postura, uno que no y ya tienes un pleito entre manos.

4. Existe una falta de correlación entre las leyes jurídicas y las leyes de mercado.  Si estas abriendo un nuevo mercado o creando un nuevo modelo de negocio, asumes un riesgo.  De todas formas, las leyes puede que no lo entiendan o la SGAE no quiere entenderlo, siempre que pueda recaudar.

Felicitar a promomadrid y FAPAE por organizar esta jornada.  Aunque pocas cosas se aclaran, si que se agradece el debate.

En los últimos días asisto con interés a nuevas discusiones sobre Internet, publicidad y generación de ingresos.

Una de las últimas polémicas ha venido a raíz de que Microsiervos ha dado un giro en su política de generación de ingresos y ha firmado un acuerdo con GyJ España Ediciones dejando a un lado su relación con Social Media S.L.empresa surgida de Weblogs, líder indiscutible entre las redes de blogs.

Esto no dejaría de ser una noticia más y para mí no tendría mayor significado si no fuera por un post de Loogic, planteando la necesidad de que existan empresas de Internet 100% que consigan contratos para empresas del sector.

Este post me ha dejado reflexionando sobre uno de los puntos que mucha gente que trabaja en Internet se queja: el mundo real no acaba de ver el potencial de Internet con lo que se pierden grandes oportunidades publicitarias.

Es evidente, que el sector media, incluyendo periódicos, revistas y cualquier publicación de papel, esta sufriendo una transformación definitiva y por tanto, muchas empresas que trabajan en ese sector, están empezando a transferir su conocimiento hacia otras áreas, como la publicación en Internet, que sin duda, es el futuro.

Otro punto de reflexión sobre este cambio de Microsiervos es que tener una gran audiencia o un buen producto no te garantiza ingresos necesariamente.  Hay otros factores a tener en cuenta.  Y tener una buena red de contactos en empresas que invierten en publicidad, es tan importante como tener contenidos muy vistos.

Dejando a un lado las pataletas y discusiones entre los protagonistas, que al final generan un buen caudal de comentarios y notoriedad, es evidente que la drástica reducción de inversión publicitaria esta afectando a todo el mundo en todos los niveles y que aunque globalmente la inversión en Internet crezca este año, se repartirá entre muy pocas manos, dejando muchos cadaveres por el camino.

Aunque a veces parezca que Internet ha permitido democratizar o igualar a medios tradicionales con nuevos medios o iniciativas, la realidad es que siempre es más fácil apuntar a unos pocos con mucha audiencia, que a muchos con poca.

Microsiervos ha decidido dar un nuevo salto y apostar por otro modelo profesional.  Eso no solo implica más oportunidades de ingreso, sino mantener un elevado grado de audiencia.  De sus inicios en Internet, cuando estaban contra la publicidad hasta el día de hoy han hecho un recorrido similar a un deportista que tiene posibilidades como amateur y decide dar el salto al campo profesional.  Y llegar siempre es más fácil que mantenerse.

Para Social Media, les queda un período de reflexión, si no lo han hecho ya, de que ha pasado para perder esa cuenta y que pueden hacer para conseguir nuevas cuentas y generar ingresos para todos.

Para los que se dedican al blogging profesional también es una buena prueba de por donde pueden ir los tiros.  Si yo me dedicara profesionalmente, me preguntaría cada día, ¿qué ofrezco distinto a los demás?, ¿porque va a volver la gente hoy a leer mi blog?.  Todo lo demás, llegará más fluido.

Y para las redes de blogs, es hora de apretarse los machos y hacer un diagnóstico de su estructura y posicionamiento.  Ya no se venden muchos periódicos, ni siquiera se dan todos los gratuitos.  Por tanto, se vendrán a Internet con más fuerza.

Mi experiencia personal es que hace un tiempo leía muchos blogs sobre distinta temática relativa a mis gustos, pero al final he ido abandonandolos porque no me aportan nada que no tenga un diario o no son muy de fiar.

Dejemos que cada uno trabaje en lo que quiera o en lo que pueda, que todos hagamos lo mejor que sabemos las cosas y no discutamos sobre al propiedad patrimonial de ningún medio.

Esta mañana estaba leyendo los blogs con los que normalmente me mantengo informado y me encontré con un post titulado: “De un día para otro tu proyecto no vale nada”.   Si lo leéis, se habla sobre la fuerza que tiene Google para cargarse tu negocio, si lo basas en tráfico y la mayoría viene de esa fuente.

Estoy un poco cansado de ese tipo de cosas, porque:

1. En cualquier negocio, si tienes un cliente principal que genera el 80% de tus ingresos, estás en peligro.

2. Se habla mucho del posicionamiento, de la fuerza de Google, etc, etc, etc.  ¿Cuál es el proyecto que uno tiene entre manos?, ¿un negocio generador de tráfico por si mismo, o un chupa tráfico?

3. Este tipo de post en general, vienen a dejar de manera implícita, que la responsabilidad es siempre de otro: Google, esto lo otro, la abuela maroto.  Si empezáramos todos a asumir nuestras responsabilidades, tanto en lo bueno, como en lo malo, estoy seguro que en general tendríamos un sector mucho más competitivo.

4. Nuestra propia obsesión con Google, acrecienta su poder.  Tenemos que pensar en el producto o servicio que tenemos y que realmente sea interesante para la gente y no para Google.

Si imaginamos el escenario como una partida de cartas y Google juega siempre con ventaja, intentemos cambiar de reglas o de juego.  Igual no lo conseguimos, pero si lo intentamos, haremos avances que de otra manera no serían posible.

En Cinemavip, mucho de nuestro tráfico proviene de Google, pero ha ido descendiendo en los últimos meses.  Estamos trabajando para que nuestros usuarios venga a Cinemavip por su valor intrínseco y contenidos, no porque se lo diga un buscador.

Una vez al año, DaD junta a los CEO’s de las empresas en las que participa, con los socios de la incubadora.  Además este año ha invitado a potenciales inversores.

La reunión de este año se celebró el pasado Martes en un hotel cercano a las oficinas de DaD.  Se puede resumir el encuentro con una palabra, espectacular.

No es fácil tener en una misma sala a los responsables de Buyvip, Tuenti o Digidis, por nombrar a tres empresas con un fuerte crecimiento y relevancia en medios.

En total 18 empresas, con distinto nivel de desarrollo, pero todas con una característica común: emprendedores con las ideas claras y con un objetivo común de excelencia y de crear una gran empresa.

La novedad del encuentro consistió en la metodología.  En vez de utilizar el clásico PPT, se crearon unas dinámicas de grupo en las que en cada grupo, los emprendedores iban explicando su empresa a los demás, que creaban un gráfico explicativo.  Luego, un portavoz de cada grupo explicaba a los demás la empresa.  Además de divertido, es un método que pone a todo el mundo a participar de una manera activa, con lo que se lleva una idea clara de lo que hace cada empresa.

Es una manera muy interesante de participación y de trabajo en equipo.  Además es una manera mucho más amena de hacer networking y conocer a la gente en otra faceta distinta.

Todos los allí presentes tuvimos la oportunidad de comentar lo mejor y lo peor y casi todos coíncidamos en el mismo aspecto positivo.  En el aspecto negativo, para gente tan ocupada como nosotros, la duración del evento fue lo más crítico.

Esta jornada no solo reafirma el papel relevante de una incubadora, sino que también creo que es una propuesta de valor que DaD debería considerar como generador de ingresos.

Desde aquí mi felicitación a Rodolfo Carpintier, como precursor del evento y el trabajo que realizó junto con Reina y Victor.

También quiero felicitar a la gente de Cinemavip, que han grabado el evento y han tomado fotos y que han hecho un trabajo fantástico.  Podéis ver un fotomontaje del evento.

Aún no he visto la opinión de Emilio Marquez y Carlos Blanco, pero esta semana han estado muy líados con diversos eventos.  Espero que me comenten sus impresiones.

Y aunque al principio, no me quiero olvidar de la intervención inicial de Jesús Encinar, un tipo con las ideas claras, el trabajo bien hecho y la sabiduría de sus años al frente de Idealista.

Por cierto, la web de DaD se acaba de remodelar.  ¿Qué os parece?

Aclaración: para el que no lo sepa, soy director comercial de Cinemavip y he trabajado en DaD

En la edición de hoy, sale un reportaje sobre el estado de Web 2.0.  El sentido del artículo intenta reflejar el ambiente que se respira en estos momentos.

Elena Arrieta habla de Cinemavip, como una empresa sin miedo a la situación.  Estoy intentando subir la imagen, pero todavía estoy conociendo WordPress.

http://tinyurl.com/5gta3u

He encontrado el link en Expansión

Si que hay problemas de inversión, evidentemente, pero en nuestro caso buscamos un inversor estratégico, más que un inversor capitalista y Cinemavip, bien posicionado en el mercado es una empresa muy buena para realizar alianzas.

cinco minutos probando wordpress.  Blog propio.  Gran ilusión.

Welcome to WordPress. This is your first post. Edit or delete it, then start blogging!