Loewe lo intenta a pesar de las críticas
Antes de nada, quiero aclarar que he leído bastantes comentarios sobre Loewe y sin embargo no he visto el famoso vídeo. No tengo necesidad de ello. Para mi no es una marca que me interese y tampoco pienso cambiar de opinión en el futuro cercano.
Sin embargo, aplaudo la actitud de la marca para crear algo provocativo que ha gustado a muchos y ha indignado a otros tantos.
En un mercado tan competitivo como el actual, permanecer sin hacer nada o haciendo lo mismo de siempre porque se es una marca Premium, puede ser el primer síntoma del fin de la marca. Salvando las distancias, hace 25 años, Levi’s era una marca increíble y estaba en la mente de todos y hoy en día lucha desesperadamente por su supervivencia.
El vídeo tiene casi 773.000 visitas. Y vete tu a saber la cantidad de comentarios, artículos de prensa, etc. Fue portada en muchos diarios digitales en los que no se criticaba a la marca directamente, sino que se debatía si el anuncio era un reflejo de la sociedad española. ¡Perfecto! el mensaje se estaba propagando por si solo, generando debate y si, recibiendo críticas. Pero al final del día, se hablaba de Loewe.
Como dice Javier Regueira en su blog, Loewe haría bien en tener una campaña que de continuidad o puede que el efecto se diluya. Pero si así fuera, al menos ya saben donde tocar la siguiente vez.
Un aspecto importante de esta campaña es que también tiene un efecto polarizante que puede conseguir que fans de la marca, la defiendan de ataques virulentos por parte de gente que lo único que quiere es críticar y que nunca va a comprar esa marca. El refuerzo positivo en los fans, es bueno también para Loewe.
Por defender esta campaña, algunas personas discreparon conmigo via twitter. Y después me enviaron información sobre otra marca del estilo de Loewe. El caso es que no logro recordar esa marca en cuestión, ¿porque será?.
Provocar una reacción en el público es importante hoy en día, ya que compites con miles de estímulos para tu cliente. Que te recuerde, es básico.
Felicidades al dirigente de Loewe que se atrevió a romper la barrera. Y recomiendo el post de Javier Regueira referido anteriormente con otra reflexión del anuncio.
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