Santiago Segura, un gran empresario
Ayer me fuí a ver Torrente 4. Tuve que verla en 3D porque ya no quedaba ninguna sala en 2D. Personas que conozco de distinto ámbito me dijeron que era muy divertida y me metieron el gusanillo. Después de verla me quedó una sensación de filón agotado de repetición de anteriores parodias y guión facilón. Con un lenguaje vulgar y soez que en otros años igual me hubiera gustado, ayer me dejó indiferente.
Pero no traigo aquí una crítica sobre la película, sino un aspecto que me gustaría destacar y es la manera tan buena que tiene Santiago Segura de “monetizar” su película.
Hace casi un mes ya llevaba 14 millones de € de recaudación. Si el coste fue de 10 millones (cosa que pongo en duda) ya tiene un beneficio directo elevado.
Aún recuerdo como el primer Torrente lo hizo financiado por un productor que se quedó con el 95% de los beneficios. De ahí, Segura aprendió que tenía que ser él quién se gastara la pasta al principio.
Su gran promoción, saliendo en todas las cadenas de radio y televisión y todos los programas dió resultado.
Y luego, viendo la película uno se encuentra un anuncio de Telepizza. Sin venir a cuento, pero muy bien traido, aparece una moto de Telepizza. El repartidor, saca la pizza y la entrega perfectamente a Kiko Rivera en un plano que se distingue perfectamente. Lo siguiente, es un plano del motorista desapareciendo. ¿Cuánto habrá pagado Telepizza por ese anuncio?
El product placement en televisión es muy claro y esta muy regulado, aunque siempre se utilizan trucos para sacarle mayor partido. Pero en el cine tengo la sensación que este tipo de spots, que no product placement, tienen mucho recorrido.
Creo que durante la película sale algún anuncio más, pero no recuerdo la marca. Eso sí, el centro comercial plenilunio también habrá puesto su dinero para la película.
Creo que Santiago Segura trata el cine como una industria en la que se puede ganar dinero no como un acto cultural que tiene que estar subvencionado. Y aunque la película no me gustó, prefiero pagar por una película así que pagar con mis impuestos bodrios que ni se estrenan y que solo sirven para alimentar el ego de unos pocos.
Brillante desde el punto empresarial, supongo que aprovechara el tirón para torrente 5, ya que tiene la fórmula ganadora.
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